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Das 60% Potenzial – Wie Marketing zum Hebel in der grünen Transformation wird
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen
Der Vortrag
Viele nachhaltige Produkte finden hauptsächlich Anklang in der »Nachhaltigkeitsbubble«, jedoch nicht unter den Mainstream-Konsument*innen. Dabei müssten wir hier grünen Konsum für Umsatz und Umwelt demokratisieren. Wie können wir also den Mainstream-Konsument für grüne Angebote gewinnen? Und was spielt Marketing hier für eine Rolle?
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Publikation von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
Das 60%-Potenzial
- Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
- campus
Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung.
Die nion next ist ein inspirierendes Zusammentreffen in familiärer Atmosphäre - mit gutem Essen und viel Substanz statt Buzzwords.
Rainer De Mey
Chief Digital Officer, Riese & Müller
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